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　　現(xiàn)在電商發(fā)展如火如荼，很多人都搭上電商這趟快車，賺的金盤滿缽。大家在電商平臺(tái)發(fā)展起來后，就會(huì)注重品牌的打造。下面古柏廣告設(shè)計(jì)就和大家聊聊電商品牌策劃要關(guān)注哪些要點(diǎn)。

　　一、電商策劃是做什么？

　　1、清晰項(xiàng)目目標(biāo)，快速了解客戶需求，并密切與相關(guān)協(xié)同部門合作，提供快速、精準(zhǔn)、精彩的案頭支持；

　　2、負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫，并且使用日事清的電商活動(dòng)模塊，做好推廣的流程管理。

　　3、負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑?、線上公關(guān)稿件撰寫相關(guān)文案內(nèi)容；

　　4、沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和內(nèi)容撰寫的經(jīng)驗(yàn)，形成知識(shí)管理，供其他項(xiàng)目借鑒。

　　電商品牌策劃

　　二、電商品牌策劃要關(guān)注哪些要點(diǎn)？

　　1、消費(fèi)者

　　電商品牌策劃首先要考慮的就是消費(fèi)者，要把電商的消費(fèi)者的一些客觀因素考慮進(jìn)去，比如文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、年齡階段、消費(fèi)習(xí)慣、性別差異等等。對(duì)癥下藥，才能見效。

　　2、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

　　品牌策劃是一個(gè)團(tuán)體活動(dòng)，電商品牌策劃也一樣，需要團(tuán)隊(duì)的合作，所以，在執(zhí)行策劃的前期，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是必須的，也是至關(guān)重要的。

　　3、產(chǎn)品策劃

　　一些電商，尤其的淘寶商戶，可能對(duì)于自己的產(chǎn)品的包裝、價(jià)格、定位都有著自己的思考，而電商品牌策劃的工作，就是把你的店鋪的產(chǎn)品定位清晰，找出最大的宣傳熱點(diǎn)，從而進(jìn)行宣傳。

　　4、媒介宣傳

　　一個(gè)好的作品，同樣需要一個(gè)好的平臺(tái)展示。所以，電商品牌策劃尋找的媒介也很重要，電視、報(bào)紙、業(yè)內(nèi)雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等等，都是好的平臺(tái)，也都是要進(jìn)行宣傳的平臺(tái)。

　　5、口碑宣傳

　　口碑是一個(gè)無形的助力，在做品牌策劃，怎么能少得了口碑傳播呢!口碑的宣傳，效果往往的是驚人的。

　　三、電商平臺(tái)該怎么做品牌策劃？

　　1、市場和消費(fèi)者調(diào)研

　　在整個(gè)電商品牌策劃體系當(dāng)中，最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)就是市場與消費(fèi)者。市場包括你的品牌所運(yùn)營的環(huán)境及市場，和產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)受眾。我們研究市場，需要了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，順勢而為。而作為企業(yè)的金主-消費(fèi)者，他們的消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求、生活方式等更是我們需要深入研究的，根據(jù)消費(fèi)者的愛好需求，生產(chǎn)消費(fèi)者認(rèn)同的產(chǎn)品。市場是服務(wù)于消費(fèi)者的，把握住消費(fèi)者，才能更好的抓住市場機(jī)遇。市場份額和銷量，并不僅僅是靠大量的廣告投入而來的。

　　電商品牌策劃

　　2、差異化賣點(diǎn)

　　之前的品牌定位、品牌符號(hào)、市場和消費(fèi)者調(diào)研，不僅適用于電商品牌策劃，同樣適用于其他領(lǐng)域品牌借鑒參考。電商品牌區(qū)別于其他行業(yè)的不同點(diǎn)是，將產(chǎn)品以最快的速度推向消費(fèi)者，并且同樣能快速得到消費(fèi)者購買或反饋，就是將產(chǎn)品的賣點(diǎn)以信息化、大流量的方式展現(xiàn)在客戶面前。而電商品牌最大的優(yōu)勢就是可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，向大量的互聯(lián)網(wǎng)客戶，進(jìn)行全面的產(chǎn)品展示，這是傳統(tǒng)線下推廣中難以做到的。電商產(chǎn)品的可以總結(jié)出產(chǎn)品差異化的三個(gè)方向：功能性、時(shí)尚性和附加屬性。功能性要滿足客戶的消費(fèi)需求，時(shí)尚性需符合客戶對(duì)時(shí)尚審美度和流行感染度，附加屬性可體現(xiàn)在產(chǎn)品的本身，如包裝、搭配、服務(wù)等等。

　　3、品牌定位

　　談及品牌策劃，大部分企業(yè)在做品牌策劃時(shí)，最先要考慮的就是是品牌定位。

　　根據(jù)整個(gè)行業(yè)，集結(jié)市場、政策、消費(fèi)者、公司資源、產(chǎn)品屬性等等因素，對(duì)品牌做出定位，這是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　古柏廣告設(shè)計(jì)覺得電商品牌策劃效果不言而喻，在打造電商品牌時(shí)一定要關(guān)注消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，做好企業(yè)的售后服務(wù)，贏得口碑。